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兩大現(xiàn)象級游戲IP亮相深圳國際授權展，沙盒數字化傳播為品牌賦能

2025-04-15 14:52:14

4月7-9日，迷你創(chuàng)想攜兩大現(xiàn)象級游戲IP——《迷你世界》和《植物大戰(zhàn)僵尸3》重磅亮相第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會及第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）。作為展會現(xiàn)場極具人氣的游戲IP展臺，《迷你世界》在九周年之際煥新登場，持續(xù)釋放創(chuàng)意活力，與童趣出版社、星動中心、閃魂、天文、千曼等諸多品牌授權新品集中展示，引發(fā)眾多采購商、品牌方及行業(yè)人士駐足咨詢；而風靡全球16年的經典塔防游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》則攜全新第三代續(xù)作驚艷亮相，引爆無數現(xiàn)場觀眾的童年回憶和期待。兩大IP強勢登場，不僅成為展會焦點，更為行業(yè)帶來了更多想象空間與商業(yè)合作機遇。

同期，2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權產業(yè)發(fā)展論壇成功舉辦。作為授權行業(yè)的重要代表，迷你創(chuàng)想IP業(yè)務負責人金鑫先生受邀出席，并發(fā)表主題演講《迷你創(chuàng)想：游戲賦能數字生活》。他圍繞“IP如何賦能品牌差異化”展開深度分享，結合IP授權案例，探討游戲IP在數字生活場景中的多元賦能，為授權產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入全新思路與靈感。

《迷你世界》IP業(yè)態(tài)多元化，構建長期商業(yè)價值

《迷你世界》自2016年上線以來，憑借極高的創(chuàng)作自由度，成為新一代青少年表達自我、實現(xiàn)創(chuàng)意的重要平臺。其注冊用戶已突破10億，穩(wěn)居全球領先的原創(chuàng)沙盒創(chuàng)作平臺之列。

自2018年起，《迷你世界》著手構建IP數字內容文化生態(tài)，逐步將游戲中的角色進行影視化拓展。從播放量突破15億的自制動畫《花語程行》，到全網坐擁兩千萬粉絲的虛擬偶像花小樓，再到動畫大電影《迷你世界之覺醒》，一個豐富多元的內容矩陣逐步成型，推動迷你世界IP的影響力與商業(yè)化能力實現(xiàn)跨越式發(fā)展。金鑫在演講中介紹，截至2024年迷你世界IP已在游戲、動畫電影、主題樂園與衍生品四大核心業(yè)態(tài)中，均推出具備持續(xù)曝光能力的代表性產品，為IP實現(xiàn)長期價值和多元化授權合作打下堅實基礎。

《迷你世界》沙盒數字化交互，構筑品牌傳播新生態(tài)

除了IP的熱度，其為品牌賦能的能力，同樣是衡量IP價值的重要維度。《迷你世界》作為沙盒創(chuàng)意平臺，注重線上線下的互動融合，與深圳歡樂谷合作打造“迷你世界·冒險山”主題區(qū)便是成功范例。基于沙盒獨有的線上線下沉浸式玩法，結合《迷你世界》成熟的虛擬現(xiàn)實技術和強大的自研3D引擎，在游戲端內真實還原樂園場景，開啟了數實融合的新范式，給用戶帶來全新的沉浸式交互體驗，增強用戶對品牌的認同感和歸屬感，也為品牌傳播創(chuàng)造了更多話題和曝光機會。

金鑫介紹說，沙盒游戲的數字化交互能力，是《迷你世界》IP與品牌合作中最具特色的核心價值。它不僅能構建沉浸式的線上虛擬樂園，還在數字文旅領域積極探索，與敦煌壁畫、蘇州園林、洛陽牡丹文化節(jié)等傳統(tǒng)文化符號展開深度合作，讓非遺文化在游戲世界中煥發(fā)新生，引發(fā)年輕用戶的情感共鳴。在連鎖品牌合作方面，《迷你世界》與肯德基聯(lián)合推出模擬經營類互動游戲，吸引百萬玩家下載體驗“當店長”的樂趣，相關聯(lián)動地圖一舉成為當月平臺最受歡迎的模擬經營類場景。

《植物大戰(zhàn)僵尸3》新游即將上線，合作進入全新階段

除了《迷你世界》之外，迷你創(chuàng)想還與EA深度合作，積極推進《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國版本的上線工作。自2009年首發(fā)以來，《植物大戰(zhàn)僵尸》已成為享譽全球的現(xiàn)象級游戲。此次第三部中國版不僅延續(xù)了前作中自由搭配卡組的核心玩法，還將融合中國文化，新增眾多獨具特色的植物、僵尸與地圖設計，在保持策略深度的基礎上，進一步豐富游戲體驗，備受玩家期待。

金鑫在會上表示，截至目前，《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國版已吸引了數千萬玩家主動預約。該系列在國內擁有長達16年的用戶積累和龐大的忠實粉絲群體，相信這一經典IP將在新時代煥發(fā)全新活力，期待《植物大戰(zhàn)僵尸3》中國版成為一款能夠長期運營、持續(xù)創(chuàng)新、充滿生命力的優(yōu)秀作品。